ТОП найцінніших і найсильніших логістичних брендів 2023 року

Складено рейтинг найцінніших і сильних логістичних брендів цього року. Про це Логист.Today дізнався з матеріалу, опублікованого на порталі verkehrsrundschau.de.

Щорічний звіт компанії Brand Finance Logistics 25 2023» оприлюднила компанія Brand Finance, яка проаналізувала економічне становище всіх логістичних компаній світу. UPS очолює рейтинг, хоча вартість бренду знизилась на 8% порівняно з минулим роком і склала $35,4 млрд. На другому місці йде американський дочірній бренд FedEx зі зростанням на 11% до $28,9 млрд, ставши другим найціннішим логістичним брендом у світі. Японський JR посідає третю позицію, вартість бренду зросла на 12% до $13,8 млрд.

У цьому році у UPS був порівняно нижчий прогноз фінансового зростання, що негативно позначилося на капіталі бренду. Цьому результату сприяли різні фактори, включаючи зростання інфляції, глобальну рецесію та поточні проблеми з ланцюжками постачань. Незважаючи на труднощі, UPS значно поліпшила свої операції та послуги, що може допомогти пом'якшити економічні та геополітичні проблеми, з якими компанія продовжує зіштовхуватися.

Глобально інтегрований логістичний бренд Maersk досяг зростання вартості бренду на 53% у річному вимірі до $7,4 млрд. У цьому році бренд повідомив про рекордні продажі, і прогнози також зростають. Вартість бренду Maersk в даний момент більше ніж подвоїлася (на 121%) порівняно з попандемічним рівнем. Maersk розширила свій бізнес у сфері авіаперевезень, а також придбала LF Logistics, що стало найбільш значущим придбанням бренду на сьогоднішній день, що ще більше зміцнило його присутність в Азії.

Додатково до розрахунку капіталу бренду, Brand Finance також визначає відносну силу брендів, використовуючи збалансовану оціночну карту показників, що оцінюють маркетингові інвестиції, капітал зацікавлених сторін та ефективність бізнесу. Оцінка акціонерного капіталу зацікавлених сторін відповідно до стандарту ISO 20671, проведена Brand Finance, включає початкові дані дослідження ринку, отримані від більш ніж 100 тис. респондентів з 38 країн і 31 сектора.

JR став найсильнішим логістичним брендом у 2023 році з індексом сили бренда 87 з 100 та рейтингом AAA. JR відіграє вирішальну роль в розвитку основних транспортних мереж та інфраструктури Японії. Компанія має високий показник осведомленості 95,10 з 100 та високий показник репутації 8,01 з 10.

У рамках свого аналізу Brand Finance оцінює роль, яку певні атрибути бренду відіграють у підвищенні загального капіталу бренду. Одним з таких атрибутів є стійкість, що представлено «Оцінкою сприйняття стійкого розвитку». Потім для кожного бренду розраховується значення, пов'язане з сприйняттям стійкості, «Цінність сприйняття стійкого розвитку».

Китайський бренд JD Logistics прагнув протидіяти високим викидам в цьому секторі та підвищувати сприйняття стійкого розвитку серед споживачів. Бренд має найвищий показник Sustainability Perceptions Score в рейтингу — 5,51 з 10.

UPS — це не лише найцінніший логістичний бренд, але й найвища вартість сприйняття — $2,7 млрд.

Ознайомитися з таблицею логістичних брендів можна за посиланням.

Логист.Today нагадує, що T&E оцінила готовність європейських брендів вантажівок повністю перейти на продажі вантажівок з нульовим рівнем викидів. Рейтинг показав трьох основних лідерів.

Дізнатися деталі можна з матеріалу «Названы производители грузовых автомобилей - лидеры на пути к обезуглероживанию».

Читайте Логист.Today на Google News і в Telegram