Пряме поштове розсилання впливає на рівень онлайн-продажів

Згідно з проведеним нещодавно дослідженням, пряме поштове розсилання може сприяти розвитку бізнесу в галузі електронної комерції. Опитування показало, що половина регулярних транскордонних онлайн-клієнтів отримала пряме поштове рекламне розсилання від електронного продавця, і в результаті 44% цих споживачів зробили онлайн-покупку. Про це Логіст.Today дізнався зі звіту, опублікованого Міжнародною поштовою корпорацією (IPC)

В опублікованому 15 січня 2018 року IPC дослідженні йдеться, що в ході опитування майже 29 тис. респондентів на запитання, чи отримували вони минулого року пряме поштове розсилання (тобто паперову рекламу та каталоги) від електронних рітейлерів, у середньому 51% відповіли на нього. ствердно.

Як сказано в дослідженні, пряме поштове розсилання було найбільш поширене в Індії (71%), Китаї (67%), Швейцарії (65%), Фінляндії (64%) та Німеччині (63%) і найменше використовувалося інтернет-рітейлерами з Кіпру , Ісландії, Данії та Австралії.

Роблячи висновки з відповідей респондентів, можна з упевненістю сказати, що пряме поштове розсилання, як і раніше, є дуже ефективним методом створення бізнесу для електронних магазинів. Результати також показали, що значна кількість споживачів (44%) здійснила онлайн-покупку після того, як отримали електронною поштою розсилку від електронної роздрібної мережі. Крім того, 19% ділилися рекламною поштою зі родичами та знайомими, а 14% здійснювали інтернет-покупки через соціальні мережі після її отримання.

Опитування також показує, що споживачі віком від 55 років, найчастіше, після отримання реклами відправляться на сайт електронного магазину. У той же час покупці віком від 16 до 34 років, швидше за все, зроблять онлайн-покупку через соціальні мережі або поділяться рекламною поштою з іншими. Придбання онлайн-покупок в результаті рекламної розсилки було найвищим у Китаї (68%), Індії (67%), Великій Британії (51%) та Іспанії (50%).

Отримані IPC результати показують, що пряме поштове розсилання залишається дуже потужним рекламним інструментом та ефективним доповненням у маркетинговому міксі (до інших маркетингових прийомів).

Логіст.Today нагадує, що Міжнародна поштова корпорація (IPC) є кооперативною асоціацією, до якої входять 24 поштові оператори з Азіатсько-Тихоокеанського регіону, Європи та Північної Америки. У сукупності операції поштових служб членів IPC забезпечують близько 80% глобальних поштових відправлень, що становить приблизно 336 млрд листів щорічно.