Пряма поштова розсилка впливає на рівень онлайн-продажів.
Згідно з недавнім дослідженням, пряма поштова розсилка може сприяти розвитку бізнесу у сфері електронної комерції. Опитування показало, що половина постійних транскордонних онлайн клієнтів отримала пряму поштову рекламну розсилку від електронного продавця, і в результаті 44% цих споживачів зробили онлайн-покупку. Про це Логіст.Today дізнався з звіту, опублікованого Міжнародною поштовою корпорацією (IPC)
У опублікованому 15 січня 2018 року дослідженні IPC йдеться, що в ході опитування практично 29 тис. респондентів на запитання, отримували чи вони в минулому році пряму поштову розсилку (тобто паперову рекламу і каталоги) від електронних роздрібних торговців, у середньому 51% відповіли позитивно.
Як сказано в дослідженні, пряма поштова розсилка була наибільш поширена в Індії (71%), Китаї (67%), Швейцарії (65%), Фінляндії (64%) та Німеччині (63%) і менше використовувалася інтернет-роздрібниками з Кіпру, Ісландії, Данії та Австралії.
Роблячи висновки з відповідей респондентів, можна з упевненістю сказати, що пряма поштова розсилка залишається дуже ефективним методом при створенні бізнесу для електронних магазинів. Результати також показали, що значна кількість споживачів (44%) здійснила онлайн-покупку після того, як отримали електронною поштою розсилку від електронної роздрібної мережі. Крім того, 19% ділилися рекламною поштою з родичами і знайомими, а 14% здійснювали інтернет-покупки через соціальні мережі після її отримання.
Опит також показує, що споживачі віком старші за 55 років, найчастіше, після отримання реклами відправляться на сайт електронного магазину. У той же час покупці віком від 16 до 34 років, ймовірніше, здійснять онлайн-покупку через соціальні мережі або поділяться рекламною поштою з іншими. Придбання онлайн-покупок в результаті рекламної розсилки було найбільшим в Китаї (68%), Індії (67%), Великобританії (51%) та Іспанії (50%).
Отримані результати IPC показують, що пряма поштова розсилка залишається дуже потужним рекламним інструментом і ефективним доповненням у маркетинговому міксі (до інших маркетингових прийомів).
Логіст.Today нагадує, що Міжнародна поштова корпорація (IPC) є кооперативною асоціацією, до якої входить 24 поштових оператора з Азіатсько-Тихоокеанського регіону, Європи та Північної Америки. В сукупності операції поштових служб членів IPC забезпечують близько 80% глобальних поштових відправлень, що становить приблизно 336 млрд. листів щорічно.
