ТОП самых ценных и сильных логистических брендов 2023 года

Составлен рейтинг самых ценных и сильных логистических брендов этого года. Об этом Логист.Today узнал из материала, опубликованного на портале verkehrsrundschau.de.

Годовой отчет Brand Finance Logistics 25 2023» обнародовала компания Brand Finance, которая проанализировала экономическое положение всех логистических компаний мира. UPS лидирует в рейтинге, несмотря на то, что стоимость бренда снизилась на 8% по сравнению с прошлым годом и составила $35,4 млрд. За ним следует американский дочерний бренд FedEx с ростом на 11% до $28,9 млрд, став вторым самым ценным логистическим брендом в мире. Японский JR занимает третье место, стоимость бренда выросла на 12% до $13,8 млрд.

В этом году у UPS был сравнительно более низкий прогноз финансового роста, что негативно сказалось на капитале бренда. Этому результату способствовали различные факторы, в том числе рост инфляции, глобальная рецессия и текущие проблемы с цепочками поставок. Несмотря на трудности, UPS значительно улучшила свои операции и услуги, что может помочь смягчить экономические и геополитические проблемы, с которыми компания продолжает сталкиваться.

Глобально интегрированный логистический бренд Maersk добился роста стоимости бренда на 53% в годовом исчислении до $7,4 млрд. В этом году бренд сообщил о рекордных продажах, и прогнозы также растут. Стоимость бренда Maersk в настоящее время более чем удвоилась (на 121%) по сравнению с допандемическим уровнем. Maersk расширила свой бизнес по авиаперевозкам, а также приобрела LF Logistics, что стало самым значительным приобретением бренда на сегодняшний день, что еще больше укрепило его присутствие в Азии.

В дополнение к расчету капитала бренда, Brand Finance также определяет относительную силу брендов, используя сбалансированную оценочную карту показателей, оценивающих маркетинговые инвестиции, капитал заинтересованных сторон и эффективность бизнеса. Оценка акционерного капитала заинтересованных сторон в соответствии со стандартом ISO 20671, проведенная Brand Finance, включает исходные данные исследования рынка, полученные от более чем 100 тыс. респондентов из 38 стран и 31 сектора.

JR стал самым сильным логистическим брендом в 2023 году с индексом силы бренда 87 из 100 и рейтингом AAA. JR играет решающую роль в развитии основных транспортных сетей и инфраструктуры Японии. Компания имеет высокий показатель осведомленности 95,10 из 100 и высокий показатель репутации 8,01 из 10.

В рамках своего анализа Brand Finance оценивает роль, которую определенные атрибуты бренда играют в повышении общего капитала бренда. Одним из таких атрибутов является устойчивость, что представлено «Оценкой восприятия устойчивого развития». Затем для каждого бренда рассчитывается значение, связанное с восприятием устойчивости, «Ценность восприятия устойчивого развития».

Китайский бренд JD Logistics стремился противодействовать высоким выбросам в этом секторе и повышать восприятие устойчивого развития среди потребителей. Бренд имеет самый высокий показатель Sustainability Perceptions Score в рейтинге — 5,51 из 10.

UPS — это не только самый ценный логистический бренд, но и самая высокая стоимость восприятия — $2,7 млрд.

Ознакомиться с таблицей логистических брендов можно по ссылке.

Логист.Today напоминает, что T&E оценила готовность европейских брендов грузовых автомобилей полностью перейти на продажи грузовиков с нулевым уровнем выбросов. Рейтинг показал трех основных лидеров.

Узнать подробности можно из материала «Названы производители грузовых автомобилей - лидеры на пути к обезуглероживанию».

Читайте Логист.Today на Google News и в Telegram