Согласно проведенному недавно исследованию, прямая почтовая рассылка может способствовать развитию бизнеса в области электронной коммерции. Опрос показал, что половина регулярных трансграничных онлайн-клиентов получила прямую почтовую рекламную рассылку от электронного продавца, и в результате 44% этих потребителей сделали онлайн-покупку. Об этом Логист.Today узнал из отчета, опубликованного Международной почтовой корпорацией (IPC)

В опубликованном 15 января 2018 года IPC исследовании говорится, что в ходе опроса почти 29 тыс. респондентов на вопрос, получали ли они в прошедшем году прямую почтовую рассылку (то есть бумажную рекламу и каталоги) от электронных ритейлеров, в среднем 51% ответили на него утвердительно.

Как сказано в исследовании, прямая почтовая рассылка была наиболее распространена в Индии (71%), Китае (67%), Швейцарии (65%), Финляндии (64%) и Германии (63%) и меньше всего использовалась интернет-ритейлерами из Кипра, Исландии, Дании и Австралии.

Делая выводы из ответов респондентов, можно с уверенностью сказать, что прямая почтовая рассылка по-прежнему является очень эффективным методом при создании бизнеса для электронных магазинов. Результаты также показали, что значительное количество потребителей (44%) совершило онлайн-покупку после того, как получили по электронной почте рассылку от электронной розничной сети. Кроме того, 19% делились рекламной почтой с родственниками и знакомыми, а 14% совершали интернет-покупки через социальные сети после ее получения.

Опрос также показывает, что потребители в возрасте старше 55 лет, чаще всего, после получения рекламы отправятся на сайт электронного магазина. В тоже время покупатели в возрасте от 16 до 34 лет, скорее всего, совершат онлайн-покупку через социальные сети или поделятся рекламной почтой с другими. Приобретение онлайн-покупок в результате рекламной рассылки было самым высоким в Китае (68%), Индии (67%), Великобритании (51%) и Испании (50%).

Полученные IPC результаты показывают, что прямая почтовая рассылка остается очень мощным рекламным инструментом и эффективным дополнением в маркетинговом миксе (к другим маркетинговым приемам.

Логист.Today напоминает, что Международная почтовая корпорация (IPC) является кооперативной ассоциацией, в которую входит 24 почтовых оператора из Азиатско-Тихоокеанского региона, Европы и Северной Америки. В совокупности операции почтовых служб членов IPC обеспечивают порядка 80% глобальных почтовых отправлений, что составляет приблизительно 336 млрд. писем ежегодно.